近期，天貓國際英文版網(wǎng)站上線。據(jù)報(bào)道，阿里希望將天貓國際的全球品牌數(shù)量翻倍，三年內(nèi)達(dá)到4萬個(gè)。天貓方面回應(yīng)說，此次天貓上線英文網(wǎng)站主要是為品牌服務(wù)的，幫品牌了解入駐門檻等相關(guān)信息，有利于海外品牌快速報(bào)名入駐。

據(jù)稱，截至目前，天貓國際擁有超過兩萬個(gè)海外品牌，覆蓋77個(gè)國家和地區(qū)，未來預(yù)計(jì)將覆蓋超過120個(gè)國家和地區(qū)。天貓國際擴(kuò)充國際品牌，應(yīng)該與跨境電商頭部玩家競爭日益激烈有關(guān)。

一方面，在中國跨境電商市場的格局中，頭部品牌優(yōu)勢明顯。

據(jù)了解，其中，天貓國際、網(wǎng)易考拉、海囤全球排名前三。在市場份額方面，這三家加起來占據(jù)了近70%以上，這讓它們與唯品國際等“其它玩家”拉開了明顯的身位。

天貓國際和網(wǎng)易考拉的競爭已非常激烈。易觀2018年Q4跨境電商市場份額報(bào)告顯示，天貓國際市場份額占比31.7%，領(lǐng)先當(dāng)期第二名的網(wǎng)易考拉7個(gè)百分點(diǎn)。不過，今年年初開始就有報(bào)道稱，網(wǎng)易考拉正與亞馬遜海外購進(jìn)行并購談判，如果雙方最終談妥，網(wǎng)易考拉會(huì)十分接近天貓國際的市場份額。

另一方面，在國內(nèi)電商競爭日趨激烈的情況下，阿里要尋找新增量市場。

阿里2019財(cái)年年報(bào)顯示，天貓和淘寶新增1億用戶，其中70%來自下沉市場。而在下沉市場之外，海淘市場也有很大的增長空間。易觀發(fā)布的一份有關(guān)跨境電商的報(bào)告顯示，2018年第4季度中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%，海淘人數(shù)也保持著高速增長。

早在2016年，馬云就提出建設(shè)“電子世界貿(mào)易平臺(tái)”的想法，如今天貓正朝著這個(gè)方向進(jìn)發(fā)?！耙肫放啤?，或許只是天貓海外戰(zhàn)略的一小步。不過天貓國際想要進(jìn)一步擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)馬云早先的設(shè)想，勢必要進(jìn)一步完善全球供應(yīng)鏈，疊加更多的服務(wù)，連接更多的海外品牌。

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